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          投放一體化,如何打通騰訊廣告的公眾號推廣和視頻號推廣兩大目標?

          來源:網絡 | 發布時間:2022-09-28
          如何讓投放變得便捷?「一體化」顯然是行之有效的解決路徑。通過將不同資源和能力聚合到一起,企業能夠「一站式」完成投放工作。

          5月中旬,騰訊廣告投放平臺新上線了「公眾號推廣」和「視頻號推廣」兩大目標。

          在以往,騰訊廣告投放平臺已經支持銷售線索收集、商品推廣、應用推廣、門店推廣等目標

          而在將公眾號和視頻號推廣作為新增目標納入后,企業可以直接通過騰訊廣告投放平臺在微信私域場景中沉淀消費者,這將幫助企業更好地從全域視角規劃營銷策略。

          比如金融這樣的長鏈路行業,就能從這一變化中受益。金融行業客戶可以率先通過公眾號沉淀關系、提供服務,隨后在獲取消費者充分信任時再收集線索、推進銷售。因此,平臺一站式提供「銷售線索收集」和「公眾號推廣」等不同推廣目標就具有價值。5月中旬的這輪升級,有效避免了廣告主在不同投放工具間來回切換的繁瑣,讓他們能夠在騰訊生態中充分挖掘機會。
          而在8月初,廣告主通投時可調用的資源又將「微信朋友圈」囊括在內。在補齊最后一塊流量版圖后,企業只需要一套素材就能完成對騰訊系幾乎所有廣告資源的覆蓋。

          比如企業在選擇版位時可以直接勾選心儀的資源,無需針對不同資源重復創建計劃,大幅提高投放效率;

          在創意素材的制作上,過去各種廣告位資源往往對文案字數有不同要求,這讓企業在投放時需要反復調整素材,現在只需要填寫一條文案就能夠自動適配所有流量場景;

          出價上,企業在通投廣告時能夠很方便地分版位出價,這樣讓投放策略變得更加精細。

          到8月底,騰訊廣告投放平臺再一次宣布升級,開始全量支持搜一搜品牌專區和視頻號原生廣告,這意味著騰訊廣告投放管理平臺同時支持合約和競價兩種交易模式。
          在推進投放一體化上,騰訊廣告今年的動作可以用「大步快跑」來形容。短短幾個月內,它開始支持更多的目標、引入更多的資源、提供更多的交易模式,目標只有一個:讓廣告主能用盡可能少的成本實現更高效的廣告投放。

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